‘n Advertensie waarin ‘n groep ouer vroue van ‘n stokvel-groep deur ‘n jonger vrou opgelei word oor hoe om hul groep “digitaal te laat word” het ‘n klag van ‘n lid van die publiek uitgelok, maar advertensiereguleerders het ten gunste van die restaurant beslis.
Tsholofelo Raisibe Galane het die advertensiereguleerders genader en gekla dat die advertensie na haar mening aanstootlik is “aangesien dit die welstand van die swart bejaarde gemeenskap verontagsaam en dit ook onpartydig teenoor sy bejaarde teikenmark is deur bejaarde vroue uit te beeld wat hamburgers eet, ‘n ongesonde maaltyd op hul ouderdom”.
Sy het ook gekla die advertensie bevat net swart mense.
In hul antwoord het Wimpy gesê: Die gebruik van stokvel dames is ‘n tong-in-die-kies kreatiewe interpretasie van een van die elemente wat uniek Suid-Afrikaans is.
Dit gebruik dikwels verskillende tipes kulturele nuanses wat in die SA-samelewing afspeel in sy advertensies.
Dit teiken nie spesifiek ouer vroue in sy promosies nie, aangesien die teikengehoor meestal jonger mense is.
Ander rasse word nie in die advertensie uitgebeeld nie, aangesien stokvels ‘n unieke tradisie onder ‘n bepaalde groep mense is.
Die advertensieraad het in sy uitspraak gesê: “Die direktoraat erken die klaer se bekommernisse en sensitiwiteit met betrekking tot rassekwessies en die diskriminasie teen bejaardes. Dit is beide werklike uitdagings wat deur die samelewing en adverteerders in die gesig gestaar word. Die inhoud van die advertensie moet egter objektief beskou word vanuit die oogpunt van die hipotetiese redelike persoon. Die vroue in die advertensie word nie negatief uitgebeeld nie. Geen las word op hulle gelê nie en geen voordeel word van hulle weerhou nie.”
“Die direktoraat het erken rolstereotipes is tot ‘n sekere mate in hierdie advertensie gebruik met betrekking tot die ras en ouderdomsgroep van stokvellede.”
“Dit is egter nie negatief nie en dit misbruik ook nie die karakters op grond van hul ras en geslag nie.”
Oor die voedselkeuse, het die direktoraat gesê: “Daar is ‘n gevaar om paternalisties te word oor die bejaardes, wat ‘n vorm van ouderdomsdiskriminasie op sigself is”.
“Ouer volwassenes is nietemin volwassenes wat daarop geregtig is om hul eie voedingskeuses te maak. ’n Dubbelkaasburger en skyfies is nie die gesondste maaltydkeuse vir enigiemand nie, maar die feit dat die dames in die advertensie ouer is, beteken nie hul eet moet gepolisieer word nie. As die direktoraat sou vind dat advertensies nie ouer mense moet wys wat sekere kos eet nie, sal dit dieselfde toets moet toepas op enigiemand wat die betrokke kos eet.”
Bronne: MSN, The World News
Volg FiND iT se Facebookblad hier en klik hier om ons app af te laai. Klik hier vir vandag se nuutste nuus.
Lees ook: Robert Hughes: Australiese akteur en seksoortreder na VK gedeporteer
